Iššūkis
Kvalifikuoto elektroninio parašo platformos įvedimas į rinką. Produkto paklausa ir registracijų skaičius labai priklausys nuo to, kiek vartotojai pasiruošę pereiti prie elektroninio parašo ir kokia produkto paklausa. „Turime fiksuotą biudžetą ir norime žinoti, kaip gauti maksimalų registracijų kiekį už optimalią kainą. Taip pat suprasti, kiek verta išleisti reklamai, kad gautume vieną registraciją.“ – Marius Stonkus, UAB „Mark ID“ direktorius.
Metodas
Reikalingas tikslus vartotojo profilis. Biudžetai fiksuoti ir jų rėmuose reikia pasiekti pakankamą tikslinės auditorijos kiekį. Parametrizuotas „Google Analytics“ ir konversijų matavimas vartotojų profiliavimui. Įdiegta rinkodaros našumo KPI matavimo sistema einamuoju momentu leidžia suprasti kiekvieno srauto šaltinio našumą ir reikšmę naujoms registracijoms. Sukurtos „Google Ads“ reklaminės kampanijos, paskirstant biudžetus reklamoms paieškos, vaizdo ir video tinkluose. Reklaminės kampanijos optimizuojamos, o reklaminių kampanijų biudžetai nuolat perskirstomi, atsižvelgiant į rinkodaros rodiklius.
Įžvalgos
- Tinkamai paruošta rinkodaros priemonių matavimo ir vertinimo KPI sistema padės atrinkti geriau veikiančias priemones ir tiksliau profiliuoti vartotojų auditorijas
RAIBEC eksperto komentaras
„Tikslus potencialaus vartotojo profiliavimas padeda paruošti taiklias ir efektyvias reklamines kampanijas.“
