Iššūkis
Sudėtingu COVID-19 krizės laikotarpiu, klientui pasiūlėme išmėginti YouTube vaizdo reklamą prekės ženklo žinomumo auginimui, informavimui apie naujus prekinius ženklus bei akcijas. Naujos ar dar neišmėgintos priemonės dažnai vertinamos skeptiškai ir kelia klausimų dėl išlaidų. Vaizdo reklamą pasiūlėme, kadangi ji vartotojams skatina didesnį emocinį atsaką, nei kitos formos, o YouTube vaizdo reklamos kaštai – nebūtinai dideli.
Metodas
Klientui norint įvertinti YouTube vaizdo reklamos naudą, pradėta nuo saugių investicijų. Vaizdo reklamai buvo naudota įmonės paruošta video medžiaga, o mes parengėme reklaminę kampaniją YouTube kanale. Dvejų mėnesių laikotarpyje buvo rodomi įvairių „Muresta.lt” prekinių ženklų vaizdo reklamos filmukai. Rodiklių augimas nebuvo staigus, tačiau gerėjantys rezultatai visuose kanaluose aiškiai parodė video kampanijų įtaką. Augo organinis įmonės tinklalapio srautas, didėjo paties prekinio ženklo žinomumas ir stiprėjo domėjimasis rodytais prekiniais ženklais. Lyginant 2020 m. pirmąjį ketvirtį, su 2020 m. antruoju ketvirčiu, e-prekybos apyvarta kilo 12%, parduota 29% daugiau produktų, o perkančių svetainės lankytojų skaičius augo 20%.
Įžvalgos
- Reklama YouTube kanale gali būti nebrangi ir pelninga
- Vertinti reiktų ne tik tiesioginius reklamos pardavimus, bet ir pardavimo augimą pagal prekinio ženklo raktažodžius
