Turinys
GEO ir SEO: skirtumai, ypatumai ir viskas, ką turėtų žinoti verslo atstovai
Kalbant apie GEO ir SEO, drąsiai galima teigti, jog skaitmeninė rinkodara keičiasi nuolat. Tačiau vienas dalykas išlieka toks pats – visi verslai vis dar siekia būti matomi internete ir nepraleisti jokių papildomų galimybių čia įgauti konkurencinį pranašumą.
Ilgą laiką pagrindinis būdas auginti organinį matomumą buvo SEO (Search Engine Optimization), tačiau dabar vis dažniau išgirstame ir naują sąvoką – GEO. Iš pradžių gali atrodyti, kad tai tiesiog dar vienas „trendinis“ terminas, kuris greitai atėjo, greitai ir keliaus į šešėlį, bet iš tikrųjų GEO tikrai nėra tik populiarus išmislas. Jis atspindi tai, kaip paieškų sistemoje keičiasi žmonių įpročiai ir kaip vis didesnę dalį informacijos pateikimo perima dirbtinis intelektas.
Šiame straipsnyje paprastai paaiškinsime, kuo GEO skiriasi nuo SEO, kodėl tai svarbu verslui ir ką verta daryti jau dabar, kad neprarastumėte matomumo tiek tradicinėje paieškoje, tiek DI atsakymuose. Skaitykite šį straipsnį kaip pradžiamokslio gidą, kuris bus naudingas tiek bet kurio verlo vadovui, tiek marketingistui, kuris su GEO dar nesusipažino.
Šiame straipsnyje:
1. Sužinosite arba prisiminsite kas yra SEO
2. Susipažinsite su GEO
3. Geriau suprasite SEO ir GEO skirtumus
4. Kodėl GEO tampa svarbiu aspektu nūdienos skaitmeninėje rinkodaroje
5. Kaip šie du veiksniai papildo vienas kitą
6. Kaip pradėti naudoti GEO: koks turinys geriausiai veikia
7. Kaip suprasti ar GEO praktikos veikia
GEO vs. SEO: pagrindiniai skirtumai ir ką apie juos privalo žinoti verslas
Pradėkim nuo pradžių: Kas yra SEO?
Jei tarp mūsų yra tokių, kurie su SEO taip ir nesusipažino, trumpai pradėkim nuo pačių šaknų ir prisiminkim kas gi tai. SEO tai svetainės ir turinio optimizavimas, kuris turinį padaro kuo geriau matomu tradicinėse paieškos sistemose, tokiose kaip „Google“ ar „Bing“. Paprastai tariant, SEO tikslas yra padėti jūsų svetainei atsirasti tarp pirmųjų rezultatų, kai žmogus ieško tam tikros informacijos, paslaugos ar produkto.
SEO veikia remiantis algoritmais, kurie vertina puslapių aktualumą, kokybę, autoritetą, techninę svetainės būklę ir vartotojo patirtį. Kai SEO atliktas gerai, verslas gauna organinį srautą – tai yra lankytojus, kurie ateina be tiesioginės reklamos, nes rado jūsų puslapį paieškoje. Jei SEO atliekamas teisingai, jį galima traktuoti kaip ilgalaikę investiciją į rinkodarą, leidžiančią auginti matomumą stabiliai. Tačiau SEO yra ribotas: jis priklauso nuo to, ar vartotojas išvis paspaus ant paieškos rezultato ir ar pasirinks būtent jūsų puslapį. O šiandien vis dažniau matome situaciją, kai žmonės atsakymą gauna net nepaspaudę nė vienos nuorodos.
Apie nekokybiško SEO padarinius daugiau skaitykite mūsų straipsnyje: 90% SEO paslaugų nepatenkina užsakovų lūkesčių: Kodėl taip nutinka ir kaip to išvengti?
Kas yra GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO – tai Generatyvinių paieškos sistemų optimizavimas (Generative Engine Optimization). Šis terminas apibūdina strategijas, kurios padeda jūsų prekės ženklui ar turiniui atsirasti dirbtinio intelekto generuojamuose atsakymuose. Kitaip tariant, jei SEO padeda būti randamam Google rezultatų puslapyje, GEO padeda būti paminėtam, rekomenduotam ar cituojamam DI įrankių atsakymuose, kai žmogus užduoda klausimą ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity ar kitose generatyvinėse platformose.
Svarbu suprasti, kad generatyvinė paieška veikia kitaip nei tradicinė. Ji ne visada pateikia vartotojui dešimt nuorodų ir leidžia pasirinkti. Vietoje to ji suformuoja vieną apibendrintą atsakymą, paremtą įvairiais šaltiniais, ir vartotojas dažnai pasitenkina tuo, ką mato ekrane. Tai reiškia, kad jūsų verslas gali prarasti galimybę būti pasirinktas vien dėl to, kad jis nepateko į „atsakymo vidų“, net jeigu turinys svetainėje yra kokybiškas.
GEO vs. SEO: pagrindiniai skirtumai
Nors GEO ir SEO tikslas iš esmės yra toks pats – didesnis matomumas ir daugiau klientų – jų veikimo principas skiriasi. SEO pasaulyje jūs konkuruojate dėl pozicijos paieškos rezultatų sąraše. Tai reiškia, kad svarbu, kaip jūsų puslapis atrodo Google akimis, kiek jis optimizuotas pagal raktažodžius, kiek turi autoriteto ir ar atitinka paieškos ketinimą.
GEO atveju jūs konkuruojate ne tik su kitais puslapiais, bet ir su pačiu dirbtinio intelekto atsakymu. Vartotojas gali net nepasiekti jūsų svetainės, nes atsakymą gauna iš karto. Todėl GEO esmė – tapti šaltiniu, kurį dirbtinis intelektas laikys pakankamai aiškiu, patikimu ir vertingu, kad jį panaudotų formuodamas atsakymą. Čia svarbu ne vien raktažodžiai, bet ir turinio struktūra, aiškumas, argumentai, nuoseklumas, ekspertinė pozicija bei tai, ar jūsų prekės ženklas minimas ir kituose patikimuose šaltiniuose.
Kodėl GEO tampa toks aktualus būtent dabar?
GEO aktualumas stipriai išaugo todėl, kad pasikeitė vartotojų elgsena. Vis daugiau žmonių ieško informacijos ne per tradicinę Google paiešką, o per DI įrankius, kurie pateikia greitą, apibendrintą atsakymą. Dar daugiau – pati Google paieškos sistema juda ta kryptimi, kur paieškos rezultatai tampa nebe nuorodų sąrašu, o DI sugeneruotu atsakymu, kurį vartotojas pamato pirmiausia.
Verslui tai reiškia, kad kova dėl matomumo tampa sudėtingesnė. Anksčiau užtekdavo būti pirmame puslapyje. Dabar gali būti taip, kad net būnant pirmame puslapyje, jūsų srautas mažėja, nes vartotojai atsakymą gauna dar prieš paspausdami ant rezultato. Todėl GEO yra ne „alternatyva SEO“, o naujas matomumo sluoksnis, kurį būtina įtraukti į strategiją, jei norite išlikti konkurencingi.
Kaip SEO ir GEO papildo vienas kitą?
Dažnai verslai klausia: ar GEO pakeis SEO? Atsakymas – greičiausiai ne, bet SEO vieno jau gali nebepakakti. SEO ir GEO veikia kaip du skirtingi kanalai tam pačiam tikslui pasiekti. SEO suteikia ilgalaikį organinį srautą, leidžia auginti lankomumą, stiprina svetainės autoritetą ir padeda generuoti užklausas. GEO tuo tarpu suteikia galimybę būti matomam ten, kur vartotojas jau priima sprendimą, remdamasis dirbtinio intelekto atsakymu, ir net nesvarsto alternatyvų.
Geriausia strategija šiandien – kurti turinį ir prekės ženklo pozicionavimą taip, kad jis būtų stiprus tiek tradicinėje paieškoje, tiek DI atsakymuose. Kitaip tariant, SEO padeda būti randamam, o GEO padeda būti rekomenduojamam.
Kaip verslui pradėti naudoti GEO praktikas?
Pirmas žingsnis, kurį turėtų suprasti verslo sektoriaus atstovai – GEO tai jokia magija. Tai kryptingas darbas su turiniu ir prekės ženklo autoritetu. Vienas iš svarbiausių dalykų yra turinio aiškumas. DI sistemoms labai lengva naudoti turinį, kuris parašytas paprastai, logiškai ir struktūruotai. Tai reiškia, kad verslui verta kurti ne tik gražiai skambančius tekstus, bet ir tokius, kurie tiesiai atsako į klausimus, paaiškina sąvokas ir pateikia konkrečius paaiškinimus.
Taip pat svarbu rašyti turinį, kuris turi „svorio“. Dirbtinis intelektas dažnai apibendrina informaciją iš kelių šaltinių, todėl jūsų turinys turi turėti aiškią ekspertinę poziciją. Jei straipsnis bus paviršutiniškas, labai panašus į kitus šimtus internete esančių tekstų, DI neturės priežasties pasirinkti būtent jį. Todėl verslui verta dalintis realiais pavyzdžiais, patirtimi, dažniausiomis klaidomis, procesais, metodikomis ir praktiniais patarimais.
Dar vienas svarbus aspektas – prekės ženklo matomumas už jūsų svetainės ribų. GEO dažnai priklauso nuo to, ar jūsų verslas minimas kitur: partnerių puslapiuose, kataloguose, žiniasklaidoje, konferencijų pranešimuose, tinklalaidėse, ekspertiniuose interviu ar kitose patikimose platformose. Kuo daugiau patikimų signalų apie jūsų kompetenciją, tuo didesnė tikimybė, kad DI jus „pastebės“ kaip paminėjimo vertą šaltinį.
Kokio pobūdžio turinys geriausiai veikia SEO ir GEO?
Verslui, kuris nori laimėti tiek SEO, tiek GEO, verta investuoti į turinio tipus, kurie yra aiškūs ir orientuoti į klausimų atsakymus. Labai gerai veikia palyginimai, tokie kaip „X vs Y“, nes jie natūraliai atitinka vartotojo ketinimą suprasti skirtumus. Taip pat puikiai veikia edukaciniai gidai pradedantiesiems, kur aiškinama „kas x yra“, „kaip x veikia“, „nuo ko pradėti“, „kokios klaidos dažniausios“.
Tokie tekstai padeda tradicinei paieškai, nes atitinka informacines užklausas, ir tuo pačiu yra labai patogūs DI atsakymams, nes jų struktūra leidžia lengvai apibendrinti. Jei verslas kuria tokį turinį nuosekliai, ilgainiui jis tampa ne tik matomas, bet ir suvokiamas kaip autoritetas savo temoje.
Kaip suprasti ar GEO veikia?
SEO rezultatus įprasta matuoti per raktažodžių pozicijas, organinį srautą, paspaudimus ir konversijas. GEO atveju viskas šiek tiek sudėtingiau, nes vartotojas gali gauti atsakymą be paspaudimo. Visgi verslas gali stebėti kitus signalus. Vienas iš jų – didėjantis prekės ženklo paieškų skaičius, kai žmonės po DI rekomendacijos pradeda ieškoti jūsų pavadinimo. Kitas signalas – kokybiškesnės užklausos, kai klientai ateina jau suprasdami jūsų paslaugos vertę, nes jie perskaitė apie jus DI atsakyme.
Taip pat verta periodiškai testuoti, ką dirbtinis intelektas atsako į jūsų industrijos klausimus ir ar jūsų prekės ženklas atsiranda tame kontekste. Tai nėra tobulas matavimo metodas, bet šiandien tai viena realiausių praktikų, kurią naudoja dauguma rinkodaros komandų.
GEO ir SEO išvados: ką turėtų daryti verslas šiandien?
SEO vis dar išlieka vienu stipriausių kanalų ilgalaikiam augimui, tačiau GEO tampa nauju konkurenciniu pranašumu. Verslai, kurie pradės prisitaikyti anksčiau, turės didesnį šansą būti matomi ten, kur vartotojai priima sprendimus greičiau ir paprasčiau – DI atsakymuose. Jeigu jūsų verslas iki šiol fokusavosi tik į SEO, tai nėra blogai, tačiau šiandien verta praplėsti požiūrį: kurti turinį, kuris yra ne tik optimizuotas paieškos sistemoms, bet ir aiškiai suprantamas dirbtiniam intelektui.
Laimi tie, kurie geba būti ir „randami“, ir „rekomenduojami“.
Jei šiame straipsnyje radote naudingos informacijos, kuri pagelbės jūsų verslo skaitmeninės rinkodaros strategijai, taip pat rekomenduojame skaityti: Interneto tinklalapių kūrimas ir klaidos griaunančios rinkodarą
Atsisiųskite nemokamą GEO ir SEO pdf checklistą
Užpildykite formą ir nemokamą dokumentą atsiųsime jums el. paštu.
D.U.K.
Ar GEO pakeis SEO?
Ne. SEO išlieka svarbus ilgalaikiam organiniam matomumui. Tačiau vien SEO gali nebepakakti. GEO papildo SEO, nes leidžia būti matomiems dirbtinio intelekto generuojamuose atsakymuose.
Kuo pagrindinis skirtumas tarp SEO ir GEO?
SEO orientuotas į pozicijas paieškos rezultatų puslapyje ir paspaudimus.
GEO orientuotas į tai, kad jūsų turinys būtų panaudotas ar paminėtas DI sugeneruotame atsakyme – net jei vartotojas nepaspaudžia nuorodos.
Ar mažam verslui verta investuoti į GEO?
Taip. GEO nėra tik didelių prekės ženklų žaidimas. Mažesni verslai, kurie kuria aiškų, struktūruotą ir ekspertinį turinį, gali tapti DI atsakymų šaltiniu net greičiau nei didelės įmonės su paviršutinišku turiniu.
Kaip pradėti taikyti GEO praktikas?
Pradėti reikėtų nuo:
- Aiškios, struktūruotos turinio formos
- Klausimų–atsakymų tipo straipsnių
- Ekspertinių įžvalgų ir realių pavyzdžių
- Prekės ženklo matomumo už savo svetainės ribų
Svarbiausia – kurti turinį, kuris realiai padeda suprasti temą.
Ar dėl GEO sumažės svetainės srautas?
Kai kuriais atvejais – taip, nes vartotojai gali gauti atsakymą be paspaudimo. Tačiau tuo pačiu gali augti:
- Prekės ženklo žinomumas
- Kokybiškesnės užklausos
- Konversijų rodikliai
GEO dažniau veikia per įtaką, o ne tik per klikus.
Kokio tipo turinys geriausiai tinka GEO?
Ypač gerai veikia:
- „X vs Y“ palyginimai
- „Kas yra…?“ tipo straipsniai
- „Kaip veikia?“ gidai
- „Nuo ko pradėti?“ instrukcijos
- Dažniausių klaidų apžvalgos
Toks turinys yra lengvai apibendrinamas ir aiškiai struktūruotas.
Ar GEO yra laikina tendencija?
Mažai tikėtina. Kadangi dirbtinis intelektas jau integruotas į paieškos sistemas ir vartotojų įpročiai keičiasi, generatyvinė paieška greičiausiai tik stiprės.
