Skaitmenoje, kurioje dominuoja greitis, konkurencija ir duomenų svarba, vis dar pasitaiko liūdnų atvejų, kai ką tik paleisti internetiniai tinklalapiai ar elektroninės parduotuvės būna pasmerkti žlugimui jau nuo pat pirmųjų veiklos dienų. Nors iš pažiūros projektas gali atrodyti nepriekaištingas, dažnai jo vidinė struktūra yra netvari ir netvarkinga. Tokios tinklalapių klaidos tampa esmine kliūtimi siekiant auginti projektą ir užtikrinti jo tęstinumą. Vietoje investicijos, netinkamai suplanuotas tinklalapių kūrimas virsta paslėpta spraga, kuri ne tik stabdo progresą, bet ir riboja visą verslo potencialą.
Šiame straipsnyje apžvelgsime svarbiausius aspektus, į kuriuos turi atkreipti dėmesį kiekvienas, planuojantis pradėti internetinio tinklalapio ar el. parduotuvės kūrimo procesą.
Kartu su programuotojais ir internetinių puslapių kūrimo ekspertais aptarsime šiuos klausimus:
Tinklalapių klaidos: Ką svarbu žinoti prieš pradedant programavimo darbus?
Didžiausios tinklalapių klaidos – primityvus požiūris į internetinio tinklalapio programavimo darbus.
Prastas tinklalapių kūrimas stabdo skaitmeninės rinkodaros procesus.
Tinklalapių klaidos: Netvarkinga tinklalapio URL sistema – paieškos sistemos reitingų žudikė.
Interneto tinklalapių kūrimo klaidos, griaunančios rinkodarą
Internetinio tinklalapių klaidos projekto darbų planavimas
Dažnu atveju prasto tinklalapio suprogramavimo šaltiniu gali tapti primityvus požiūris į šio projekto planavimą ir darbų delegavimą. Tiesa ta, jog kiekvienas prieš nuspręsdamas kurti savo tinklalapį veikiausiai nesitiki, jog už šio projekto slypi tiek daug skirtingų aspektų, kuriuos svarbu atliepti norint turėti išties kokybišką produktą.
Problemos ir ištinka būtent tuomet kai yra nesuvokiama šio projekto apimtis ir jis suprantamas tik kaip dizaino ir programavimo užduotis, pamirštant įvairius verslo plėtros aspektus, rinkodaros poreikius ir duomenų analizės galimybes. Anot Webber IT solutions vadovo Vitalijaus Ežerskio, dažnu atveju užsakovas, prieš pateikdamas užklausą programavimo darbams, nežino ko tiksliai siekia ar ko tiksliai prašyti darbų vykdytojo. Daugelis verslų, ypač mažesnių, pradeda kurti savo tinklalapį be aiškios strategijos, be apibrėžtos techninės užduoties ir neįtraukia specialistų, kurie galėtų įvertinti projekto sąveiką su kitomis sistemomis. To pasekoje galutinis produktas neturi reikiamų integracijų, neatitinka analitinių standartų ir negali augti kartu su verslo poreikiais.
Specialistas rekomenduoja visuomet samdyti „išorinį projekto vadovą“ arba auditorių, kuris puikiai išmano visus tokio projekto procesus ir galėtų pasirūpinti sklandžia jo eiga. Tokiu būdu galima išvengti tokių problemų kaip prastas tinklalapių kūrimas, neatlikti darbai, užtikrinti, jog pati internetinė svetainė bus kokybiškesnė bei atitiks visus būtiniausius punktus.
Prastas tinklalapių kūrimas – duomenų vagis arba aplaidus svetainės suprogramavimas
Prastas tinklalapių kūrimas yra viena iš didžiausių problemų, kuri daro įtaką duomenų trūkumui. Kitaip tariant, tam tikros tinklalapių klaidos, prastas tinklalapių kūrimas arba netinkamas programavimas prilygsta programavimo nebuvimui – kai informacija apie lankytojus, jų elgseną, produktų našumą ar konversijas tiesiog neperduodama arba perduodama klaidingai. Tokiais atvejais verslas negali nustatyti, iš kur ateina klientai, ką jie veikia svetainėje, kokie produktai veikia geriausiai, kokie puslapiai neveikia ar kokie šaltiniai sukuria didžiausią konversijų skaičių. Visa tai labai apsunkina bet kokių analitinių ar reklamos įrankių naudojimą – pradedant nuo Google Ads, baigiant remarketingo sprendimais ar personalizuota rinkodara.
Elektroninio Verslo Grupės vadovo Andriaus Kačiono teigimu, programuotojams tikrai dažnai tenka susidurti su situacijomis, kai rinkodaros specialistai kreipiasi dėl techninių nesklandumų el. parduotuvėje, kurios tiesiogiai trukdo įgyvendinti reklamos kampanijas ar analizuoti duomenis. Dažnos tinklalapių klaidos – netinkamai sukonfigūruoti slapukai (angl.cookies). Pavyzdžiui, klientas paleido naują el. parduotuvę, bet Google Analytics sistemoje nebuvo rodoma jokia konversijų informacija. Paaiškėjo, kad slapukai nebuvo tinkamai aktyvuoti dėl netinkamai suprogramuoto ar sukonfigūruoto sutikimo lango. Dėl to nebuvo renkami esminiai duomenys apie naudotojų elgseną, kampanijos nebuvo priskiriamos šaltiniams, o remarketingas neveikė. Kačionas mini ir kitą pavyzdį, kuomet rinkodaros komanda pastebėjo, kad paleidus reklamos kampaniją ženkliai padidėjo atmetimo rodiklis. Atlikus analizę paaiškėjo,kad puslapiai kraunasi per lėtai – ypač mobiliesiems vartotojams – el. parduotuvėje buvo naudojama netinkama "responsive" versija, neoptimizuoti paveikslėliai. Ir tai tiesiogiai mažino reklamos efektyvumą.
Netvarkinga URL struktūra – kritinė klaida ir prastas tinklalapių kūrimas
Netvarkinga URL struktūra dažnai nuvertinama, tačiau iš tiesų kritinė klaida. Būtent ji gali pakenkti tiek svetainės SEO, tiek reklamos kampanijoms ar analitikai. Nors gali atrodyti, kad tai tik techninė smulkmena, iš tikrųjų URL nuorodos yra viena kertinių svetainės architektūros dalių. Aiški, logiška ir pastovi struktūra padeda tiek lankytojams orientuotis svetainėje, tiek „Google“ robotams tiksliai indeksuoti puslapius. Chaotiškai generuojami URL adresai be struktūros ar nuorodos į turinį neleidžia sekti vartotojų elgsenos ir trukdo kampanijų analizei. Kaip teigia Web Creations vadovas Paulius Remeika, tokia netvarka tarp URL adresų gali paskatinkti SEO pozicijų kritimą ar net daryti įtaką Google Ads kampanijų neveiksnumui, ypač jei jie keičiami be 301 peradresavimo. Vienam „Web Creations“ klientui prasta URL struktūra, aplaidus techninis internetinio puslapio paruošimas kainavo klientui 800 eurų praradimą jo reklamos biudžete Po pataisymų jų ROAS padidėjo net šešis kartus.
Jei ieškote pavyzdžio ir bandote suprasti kaip turėtų atrodyti gera tinklalapio URL sistema, užmeskite akį į naujienų portalą „15min.lt“. Pastarojo URL struktūra ne tik palanki SEO, bet ir leidžia analitikos įrankiuose efektyviai filtruoti turinį pagal temas.
Ką svarbu atminti prieš pradedant programavimo darbus?
Klaidas galime analizuoti be pabaigos, tačiau svarbiausia suprasti svarbiausius aspektus kaip nepapulti į užburtą ratą ir užbėgti prastam internetinės svetainės programavimui už akių. Mes patariame, renkantis skaitmeninę sistemą savo verslui, į ją žiūrėti plačiau nei vien į funkcionalumą. Itin svarbu įvertinti, kaip sistema sąveikaus su kitomis verslo priemonėmis ir kokias integracijos galimybes ji siūlo.
Pirmiausia reikėtų atkreipti dėmesį į serverių palaikymo bei aptarnavimo kaštus – jie turi tiesioginį poveikį ilgalaikėms investicijoms. Taip pat – ar sistema draugiškai sąveikaus su paieškos sistemomis, nes net ir pati moderniausia platforma be matomumo ir lankytojų taps bevertė. Kritiškai svarbu, kad būtų galima integruoti išorinius analitikos sprendimus – be jų negalima stebėti vartotojų elgsenos ir priimti duomenimis grįstų sprendimų. Rinkodaros integracijos taip pat neturėtų būti ribojamos: sklandi sąveika su „Meta“, „Google Ads“, el. pašto ar automatizacijos įrankiais yra būtina efektyviai kampanijų veiklai. Elektroninės komercijos kontekste ypač svarbios prekių katalogų integracijos su kitomis sistemomis, tokiomis kaip Amazon, Google Merchant, CRM, buhalterinės ar sandėlio valdymo sistemos.
Svarbu suprasti, kad sistemos pasirinkimo negalima palikti vien IT komandai ar asmeniniam sprendimui – jau ankstyvoje stadijoje būtina įtraukti SEO ir rinkodaros specialistus, kurie įvertins, ar jų veiklai bus sudarytos techninės sąlygos. Nesiremkite vien tiekėjo pažadais ar gražiai suformuluotais atsiliepimais – geriau pasikalbėkite su verslais, kurie ta sistema naudojasi jau ne vienerius metus. Sužinokite, su kokiais iššūkiais jie susidūrė, ar sprendimas iš tiesų padėjo augti. Patikrinkite ir jų finansinę situaciją – tai padės įvertinti, ar technologija buvo vertinga investicija. Tik toks išsamus ir kritiškas vertinimas leis priimti pagrįstą sprendimą, kuris pasiteisins ne tik šiandien, bet ir ilgalaikėje perspektyvoje.
Jūsų internetinis puslapis gali tapti tikrai puikiu produktu ir įrankiu, svarbiausia nepamiršti esminių žingsnių, kuriuos detaliai aptarėme savo straipsnyje. Na, o jei vis dar turite klausimų ar abejonių, su mumis galite susisiekti ir pasikonsultuoti štai čia.
Taip pat, rekomenduojame skaityti: E-komercijos klaidos ruošiantis Black Friday: kaip jų išvengti
Kaip prastas tinklalapio suprogramavimas gali paveikti mano skaitmeninės rinkodaros rezultatus?
Prastai sukurtas tinklalapis gali sulėtinti svetainės veikimą, pabloginti naudotojo patirtį, pakenkti SEO rezultatams ir sumažinti konversijas — visa tai tiesiogiai silpnina skaitmeninės rinkodaros investicijų grąžą (ROI).
Kokios dažniausios tinklalapių programavimo klaidos, kenkiančios SEO?
Dažniausios klaidos: netvarkinga URL struktūra, trūkstami meta duomenys, lėtas puslapio greitis, neveikiančios nuorodos, dubliuotas turinys, neteisingi peradresavimai ir nepritaikymas mobiliesiems įrenginiams.
Kodėl tinklalapio greitis toks svarbus skaitmeninei rinkodarai?
Lėtai internetiniai tinklalapiai didina atmetimo rodiklį, neigiamai veikia „Google“ reitingus ir mažina mokamų kampanijų efektyvumą, ypač kai už kiekvieną paspaudimą mokama.
Ar prastas programavimas gali paveikti mokamos reklamos kampanijas?
Taip. Jei svetainė veikia lėtai arba turi sekimo (tracking) problemų, mokamos reklamos („Google Ads“, „Meta Ads“, „LinkedIn“) rezultatai blogėja. Prastas programavimas dažnai sugadina sekimo pikselius, konversijų fiksavimą ir auditorijų signalus.
Reikia pagalbos vystant jūsų verslą? Parašykite mums!
Prašome užpildyti laukus pažymėtus žvaigždute.
Panašūs įrašai
•
4min.
Gimus idėjai kurti nuosavą elektroninės prekybos verslą, vienas svarbiausių pirmųjų sprendimų – kokią e-parduotuvės platformą pasirinkti. Nuo to priklauso ne tik pardavimų procesų patogumas, bet ir tai, kaip greitai galė
•
•
7min.Artėjant Black Friday e-komercija ir jos atstovai trina rankomis ir ruošiasi pasiekti netikėtas pardavimų aukštumas bei metus uždaryti su puikiais rezultatais. Tačiau nors ir verslų atstovai skuba planuoti išpardavimimes
•
•
3min.Tinklalaidė, arba kitaip podkastas (angl. Podcast), – tai garsinis tinklaraštis. Klausytis jos yra paprasta ir patogu. Vartotojai ne visada spėja perskaityti ar pamatyti norimą žinią ar laidą, todėl podkastų populiarumas
•
•
1min.Nepanikuokite. Blogai ne tik jums, bet ir jūsų konkurentams. Atostogos neįprastu metu. Išnaudokite šį laiką kaip galimybę, kaip atostogas tam, kam neturėjote progos anksčiau, bet galite daryti dabar. Iš naujo įver
•
