Skaitmeninė rinkodara vadovams – Tinklaraštis

Šis tinklaraštis – praktinių žinių bazė tiems, kurie nori skaitmeninę rinkodarą valdyti kaip verslo augimo sistemą, o ne kaip „reklamų paleidimą“. Turinys skirtas verslo savininkams, vadovams, akcininkams ir marketingo specialistams, kurie siekia aiškumo: ką daryti, kodėl tai veikia ir kaip pamatuoti realų poveikį pajamoms.

Skaitmeninė rinkodara vadovams: Kaip valdyti

Akimirkos iš „Google“ ir „Versli Lietuva“ konferencijos

„Raibec” dalyvavo „Google“ ir „Versli Lietuva“ organizuotoje konferencijoje „Visada priekyje | Interneto galimybės verslui 2014“. Tai buvo…

RAIBEC
07.07.2015

Daugiau

Rinkodaros matavimas & Duomenų analizė praktikoje Skaitmeninė rinkodara vadovams: Kaip valdyti

Kokius „Google AdWords“ tikslus išsikelti?

Kaip planuoti „Google“ reklamos kampanijas, nuo ko pradėti, į ką svarbiausia atsižvelgti? Tokie klausimai dažniausiai…

Remigijus Kuliesius
07.04.2015

Daugiau

CRM sistemų ir jų duomenų panaudojimas rinkodaroje

CRM sistemų ir jų duomenų panaudojimas rinkodaroje padeda skaitmeninę rinkodarą paversti tikslesne, labiau prognozuojama ir orientuota į pajamas. Šiame puslapyje rasite įvairius straipsnius ir praktinę informaciją, skirtą vadovams, marketingo specialistams ir verslo savininkams, apie tai, kaip CRM duomenis realiai pritaikyti gerinant rinkodaros rezultatus – nuo strateginių sprendimų iki konkrečių veiksmų.Aptariame, kaip sujungti CRM su „Google Analytics 4“, „Google Ads“, „Meta Ads“, el. pašto platformomis ir rinkodaros automatizavimo įrankiais, kad matytumėte visą kliento kelią: nuo pirmo kontakto iki pardavimo ir pakartotinių pirkimų. Nagrinėjame praktinius scenarijus: leadų kokybės vertinimą ir lead scoring, auditorijų kūrimą pagal realius pirkėjus, panašių auditorijų (lookalike) gerinimą, remarketingą pagal piltuvo etapą, B2B paskyrų (account) taikymą, upsell/cross-sell logiką bei klientų sugrąžinimo kampanijas.Taip pat rasite įrankių ir metodikų, kaip sutvarkyti duomenų higieną (laukeliai, statusai, šaltiniai), įsidiegti nuoseklią UTM ir piltuvo žymėjimo sistemą, automatizuoti duomenų perdavimą ir susikurti ataskaitas, kurios rodo ne tik paspaudimus, bet ir realias pajamas, CAC, LTV bei piltuvo greitį.Dalijamės dažniausiomis klaidomis ir sprendimais: neaiškūs procesai, netikslūs statusai, neintegruotos sistemos, „rankinis“ reportingas ir duomenų dubliavimas. Naršykite temas pagal savo situaciją ir paverskite CRM sistemų ir jų duomenų panaudojimą rinkodaroje aiškia praktika, kuri didina konversijas, gerina biudžeto grąžą ir augina pardavimus.

Dirbtinis intelektas & Rinkodaros automatizacija

Dirbtinis intelektas ir automatizacija rinkodaroje sparčiai keičia tai, kaip verslai pritraukia klientus, kuria komunikaciją ir matuoja rezultatą. Šiame puslapyje rasite įvairius straipsnius ir praktinę informaciją apie tai, kaip dirbtinį intelektą (AI) ir automatizacijos procesus realiai taikyti rinkodaros veikloje, kad rinkodara ne tik „užimtų kanalus“, bet ir padėtų kurti pelningesnį verslą.Aptariame, nuo ko pradėti: tikslų formulavimą, procesų žemėlapį, duomenų kokybę, integracijas ir įrankių pasirinkimą. Nagrinėjame praktinius AI panaudojimo scenarijus: turinio kūrimą ir personalizaciją, auditorijų segmentavimą, lead scoring, el. laiškų automatizavimą, chatbot’us, reklamos kūrybų ir pasiūlymų testavimą, prognozavimą, bei analizę, kuri padeda greičiau priimti sprendimus. Taip pat dalinamės automatizacijos pavyzdžiais: „nurturing“ sekos, pakartotinių pardavimų (upsell/cross-sell) logika, klientų sugrąžinimas, remarketingo srautai ir „always-on“ kampanijų struktūros.Čia rasite metodikas, šablonus, kontrolinius sąrašus ir sėkmės istorijas, kurios parodo, kaip automatizacija mažina kaštus, didina konversijas ir gerina klientų patirtį. Aptariame ir dažniausias klaidas: automatizavimas be strategijos, prasta duomenų higiena, per daug sudėtingi scenarijai, netinkamas matavimas ar privatumo ignoravimas.Naršykite temas pagal savo situaciją ir paverskite dirbtinį intelektą ir automatizaciją rinkodaroje aiškia sistema, kuri taupo laiką, didina pajamas ir augina verslo pelningumą.

Rinkodaros matavimas & Duomenų analizė praktikoje

Rinkodaros matavimas ir duomenų analizė yra vadovų ir akcininkų įrankis priimti sprendimus remiantis faktais, o ne nuojauta. Šiame puslapyje rasite įvairius straipsnius ir praktinę informaciją, kuri padeda suprasti, kaip realiai matuoti skaitmeninės rinkodaros veiklą, įvertinti investicijų grąžą ir suvaldyti duomenų kokybės rizikas organizacijoje.Aptariame, kokius rodiklius verta sekti vadovybei: pajamų priskyrimą (attribution), užklausų ir pardavimų piltuvo rodiklius, CAC, LTV, ROAS, konversijų rodiklį, piltuvo greitį ir kanalų efektyvumą. Taip pat paaiškiname, kaip sujungti duomenis iš GA4, „Google Ads“, socialinių tinklų, el. pašto platformų ir CRM, kad ataskaitos atspindėtų realų verslo rezultatą, o ne vien paspaudimus.Čia rasite praktinius pavyzdžius, kaip kurti vadovybei skirtus „dashboardus“, kaip nustatyti KPI tikslus ir „benchmarks“, kaip vertinti kampanijų poveikį, identifikuoti „butelio kakliukus“ ir priimti sprendimus dėl biudžeto perskirstymo. Taip pat nagrinėjame dažniausias klaidas: netikslus konversijų sekimas, neapgalvota UTM sistema, duomenų dubliavimas, skirtingos „tiesos versijos“ ir interpretacijos spąstai.Naršykite temas pagal savo situaciją ir paverskite rinkodaros matavimą ir duomenų analizę aiškia valdymo praktika, kuri didina skaidrumą, gerina sprendimų kokybę ir padeda auginti pajamas.

Interneto svetainės & Rinkodara vadovams

Interneto svetainės rinkodara prasideda dar prieš paleidžiant naują tinklalapį. Vadovams ir akcininkams svarbu užtikrinti, kad svetainės kūrimo procesas būtų sklandus, kontroliuojamas ir orientuotas į rezultatą: užklausas, pardavimus, patikimumą ir augimą. Šiame puslapyje rasite įvairius straipsnius ir praktinę informaciją apie tai, kaip organizuoti veikiančio tinklalapio kūrimą – nuo strategijos iki paleidimo ir nuolatinio optimizavimo.Aptariame pagrindinius sprendimus, kurie lemia sėkmę: tikslų ir KPI suformulavimą, informacijos architektūrą, UX/konversijų logiką, turinio planą, SEO reikalavimus, greitį ir techninę kokybę, saugumą, integracijas (GA4, GTM, CRM), bei atsakomybių pasiskirstymą tarp vidinės komandos ir partnerių. Taip pat nagrinėjame, kaip valdyti projekto rizikas: biudžeto kontrolę, terminus, reikalavimų apimtį (scope), peradresavimus ir migracijas, testavimo planą ir kokybės užtikrinimą.Čia rasite praktinių pavyzdžių, kontrolinių sąrašų ir gerųjų praktikų, kaip pasiruošti paleidimui, išvengti „nematomų“ klaidų (sekimas, indeksavimas, formos, konversijos), ir kaip po paleidimo matuoti, kas veikia. Taip pat aptariame, ką vadovybei svarbu tikrinti ataskaitose ir kaip priimti sprendimus dėl tolesnių investicijų.Naršykite temas pagal savo situaciją ir paverskite interneto svetainės rinkodarą valdomu procesu, kuris kuria realią grąžą verslui.

SEO & AEO optimizavimas: Praktiniai patarimai

SEO, AEO optimizavimas – tai praktiškų sprendimų rinkinys, kuris padeda verslui būti randamam ne tik „Google“ paieškoje, bet ir atsakymų sistemose (AI/answer engines), kur vartotojai vis dažniau ieško greitų, tikslių rekomendacijų. Šiame puslapyje rasite įvairius straipsnius ir informaciją apie geriausias SEO ir AEO praktikas, kurios didina matomumą, žinomumą, pritraukia daugiau potencialių klientų ir padeda daugiau parduoti.Aptariame svarbiausius pagrindus: techninį SEO (indeksavimas, greitis, struktūra, „Core Web Vitals“), turinio strategiją ir informacijos architektūrą, raktažodžių ir ketinimo (search intent) analizę, vidinį susiejimą, autoritetą (E-E-A-T), išorines nuorodas, bei schema žymėjimą. AEO dalyje nagrinėjame, kaip kurti turinį, kuris patenka į „featured snippets“, DUK blokus, ir AI generuojamus atsakymus: aiškios struktūros, glaustos definicijos, patikimi šaltiniai, entitetai ir logiškas klausimų–atsakymų formatas.Čia rasite praktinių pavyzdžių, kontrolinių sąrašų ir metodikų, kaip atlikti auditą, susidėlioti prioritetus, optimizuoti puslapius ir matuoti poveikį: organinį srautą, pozicijas, CTR, konversijas ir pajamų indėlį. Taip pat dalinamės dažniausiomis klaidomis ir sprendimais, kaip jų išvengti – nuo „tuščio“ turinio iki netikslaus matavimo ar per lėto tinklalapio.Naršykite temas pagal savo situaciją ir paverskite SEO, AEO optimizavimą nuoseklia sistema, kuri kuria ilgalaikį augimą.